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網紅“貓娘”落網,當用強力手段打擊新型售假

  網紅“貓娘”落網,當用強力手段打擊新型售假。從深圳警方獲悉,網紅大V“貓娘”售假案已于近日告破:擁有62萬微博粉絲的微博紅人“美Pi貓娘”,因售假出逃海外48天后,于今年7月歸國自首。8月19日,貓娘被依法批準逮捕,目前案件已移送檢察院。


  移動互聯網社會,隨著網購的興起,朋友圈里的“生意”可謂全面開花,各種代購、微商屢見不鮮,幾分是真、幾分是假,相信只有當事人清楚。“貓娘”案之所以引人關注,恐怕還在于情節離奇:今年5月底,“貓娘”被曝售假后,一邊揚言以死自證清白,一邊卻毀掉證據逃往海外,更一夜轉移資金700萬,從而被跨國追逃……

  網紅利用社交平臺售假并非個例。今年3月,有媒體就曾對抖音、快手網紅大V售假猖獗、社交平臺成假貨櫥窗的現象進行報道。由此可見,網紅、大V售假現象已經不容小覷,必須引起各方重視。

  網紅、大V網上售貨近年來熱度不斷提升,原因在于電商正逐漸從以往的單純賣貨,轉向內容、社交為引導的新型模式,一大批網紅、大V憑借其逐漸形成的個人品牌、數量眾多的粉絲,開始進行軟文、廣告合作,或直接賣貨以實現商業變現。由于這些網紅、大V往往具有較強的用戶黏性,許多粉絲對其所說的話深信不疑,變現效果也不斷顯現。不少平臺出于引流和銷售需求,對于此類現象也多有鼓勵,包括培育扶持網紅、大V,聘請其作為其品牌、活動代言人,或者采取與網紅、大V共同銷售某款產品的方式,實現深度捆綁。

  但由此帶來的另一后果是,網紅、大V的商業變現過程缺乏有效監管。比如有些網紅,從以往銷售已有品牌產品到自創品牌、或者代理一些新品牌,對其產品資質的管理,幾乎就是“自己說了算”。這種依賴個人信用度背書的方式非常脆弱,一旦網紅、大V缺乏足夠的專業鑒別能力,或者為了追求私利,干脆置應有流程于不顧,甚至知假售假,就會對消費者權益造成嚴重損害。

  以此次“貓娘”案為例,“貓娘”在逃避監管方面可以費盡心思:先通過微博,給60多萬粉絲發布商品秒殺信息預告;在網店上貨時,商品描述模糊不清,不提及品牌;貨物出手后迅速下架商品鏈接,以規避網店監管;且進貨用現金交易,執法部門難以搜查到大量現貨,取證難度極大。

  “雙十一”在即,“貓娘”售假案告破,對潛在的制假、售假者顯然是一種震懾;對相關平臺來說,也是一種提醒。

  對于網紅、大V網上售貨,各大相關電商和社交平臺必須負起更多監管責任,并且根據不斷翻新的售假手段,同步完善其監管。在本案中,對于這批假冒墨鏡,“貓娘”只是在微博出了鏈接,為了不被淘寶方面發現也沒有標明“GM”品牌,這顯然就給相關平臺提了個醒:要進一步加大對于網紅、大V網上售貨信息的監控力度,對缺乏相關資質證書等關鍵信息的,一律予以屏蔽。對銷售產品的網紅、大V,必須事先向平臺報備,平臺進行資質審核,不合規的第一時間下架,否則予以處罰……

  “貓娘”們違反的是國家法律,侵犯的是消費者權益,傷害的是和諧網購環境。用強力手段打擊新型售假,才能讓網購“新常態”風清氣正,行穩致遠。


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